日本电商概述
一、日本电商市场概况
1. 日本的电商经济发展是非常稳定的，数据显示，预计到2022年，日本电商市场价值将超过1130亿美元。
2. 日本电商市场壁垒高，除亚马逊外，包括阿里巴巴、ebay等具备国际影响力的平台均无法入主日本电商市场。
3. 日本消费者消费习惯：
1）高复购率：日本消费者对品牌的忠诚度非常高，一旦认可了一个品牌，就会对品牌有很大的依赖性，复购率自然就会高。
2）低退货率：日本的严谨是出了名的，在购物行为上也一样严谨，一旦选中了的商品，就很少会退货。
3）留评率高：这也得益于日本人严谨的做事态度，购买商品后，如果对商品感到满意，他们也会严谨地对待商品评价，对商品做出真实的评价。
4）对商品要求高：日本人对商品的要求很高，不仅仅是对质量的要求，还包括对商品的展示形式与效果。
5）节日消费热情高：重要的节日节点，往往能带来消费的高峰期。几乎每个月都有特定的国庆节日、地方节日以及电商平台本身的主题节日，促进消费。
二、日本电商市场格局
1. 日本三大顶流电商平台：乐天市场、亚马逊日本站和雅虎商城。
2. 三大平台对比如下：
成立日期、年销售额、卖家数、申请卖家条件
| 平台 | 2020年销售额 | 卖家数 | 卖家注册最低要求 |
|---|---|---|---|
| 乐天市场 | 2.4兆日元（230亿美元） | 5万 | 成立满2年并具有实体产业支撑、有稳定银行流水，无不良真信记录的成熟日本法人 |
| 亚马逊日本站 | 1.5兆日元（145亿美元） | 18万 | 日本、海外法人均可注册 |
| 雅虎商城 | 0.73兆日元（70亿美元） | 87.3万 | 日本法人注册 |
由上表可得出乐天市场为流量最大最为稳定、客户综合消费力最强、复购率最高同时竞争压力最小的平台，因注册卖家要求具有成熟法人资质。
三、乐天株式会社简介
乐天株式会社由三木谷浩史于1997年2月7日创办的一家经营互联网服务的公司。经历20余年的发展，旗下企业横跨金融、通信、旅游、不动产、运动等领域，包括日本电商平台乐天市场、乐天旅游、乐天银行、乐天信用卡、乐天行动等。2013年乐天株式会社在东京证券交易所上市。
四、乐天市场销售规模
1. 2019年日本乐天市场在日本国内销售额1.9万亿日元（约合184亿美元）
2. 2020年日本乐天市场在日本国内销售额2.4万亿日元（约合232.5亿美元），较前一年增长率约30%。
3. 目前乐天市场电商对于日本经济渗透率仅5%，还有很大的开发空间。
